国产手机品牌浅析

国产手机品牌浅析

在看这篇文章之前，我先盘点一下国产手机品牌：

灵锐、酷派、惠普、大唐、大宝、海尔、金立、天事达、朗讯、中天、马利达、佳通、东信、宏碁技嘉、南方高科、科健、步步高、邦华、迪士尼、创维、纽曼、奥克斯、天创、 、恒基、盛泰、VERTU、首信、中兴、浪潮、多普达、七喜、魅族、华为、波导、长虹、萨基姆数源、华硕、华宇、诺亚、京瓷、新邮通、侨星、GT、阿尔卡特、乐华、康佳、东芝、清华紫光、顺达、华唐、大显、易通、中迅、联想、泛泰、明基、普天、CECT、金鹏、顶尖UT、东方龙、夏普、中桥、夏新、迪比特、、奥盛、维凯、捷中通、 、熊猫、天语、ZTC、海信、星康、Oppo、小米、乐视、荣耀、360、VIVO

（如有遗漏或错误，请在留言区补充PS：部分品牌已被折叠）

自1998年起，该品牌开始参与中国手机市场的竞争。 早些年。 与 、 等强势品牌相比。 2000年国产品牌集体发力，2002年国产手机实现突破性发展，占据30%以上的市场份额。 2003年是一个转折点。 当时，国产品牌手机占据了市场半壁江山，形成了与国外品牌竞争的局面。 现在，国产品牌已进入相对低潮阶段，市场份额开始下降，品牌影响力逐渐减弱。

截至目前，信息产业部、国家发改委已发布或批准的有78项。 特别是2005年2月，国家发改委发布了《关于系统和终端投资项目核准的若干规定》，放宽了手机生产准入制度，众多新兴企业纷纷参与手机市场竞争，大力参与手机市场竞争。发达的细分市场。 他们大多具有通信、家电、IT、电子原子元件等领域的经验和背景，这为国产手机品牌建设注入了新的活力。 当然，短期内，国产手机在核心技术研发、品牌忠诚度、品牌粘性等方面还无法与国外手机的品牌影响力相抗衡。 国内手机厂商尚未形成与国外品牌竞争的群体实力。

国内手机市场发展及竞争的三个主要阶段。 2003年之前，国内手机市场竞争经历了三个阶段：

1994年和1995年，摩托罗拉率先进入中国手机市场。 当时，中国进口的移动通信设备几乎全部来自摩托罗拉，摩托罗拉在中国的市场份额超过80%。 当时，摩托罗拉主要以“专业、高科技”形象出现，其宣传诉求主要集中在科技的进步以及高科技带来的生活便利。此举旨在建立一个符合自身的行业发展。

行业标准并定义自己的品牌作为行业代言人。

1996年至2000年间，手机市场的特点是摩托罗拉、诺基亚、摩托罗拉三大品牌市场竞争激烈。 这三大公司占据了80%以上的市场份额，而其他品牌如华为、三星、阿尔卡特、索尼等品牌只能占有不到20%的市场份额。

2001年，经过两年的准备，国产手机开始全力进攻市场。 针对国外品牌多年来培育的各种壁垒，国产手机采取了相应的市场策略，从国产手机的整体形象出发，通过明星代言在短时间内提升知名度，然后结合自己的品牌优势，自己的特点来突破它们。 如创业板手机战略、精品手机战略、波导自建渠道战略等。2003年上半年，国产手机仍然保持了快速增长的势头。 他们的国内市场份额超过55.28%，首次超越国外手机，国产手机达到了辉煌的顶峰。

2004-2005年国内手机市场竞争的两大特点：

面对国产手机的不菲成绩，外资品牌开始集中发力，产品线从高端、中端、低端全面覆盖。 他们的态度也开始发生变化，从最初的鄙视，到关注，再到敌意，最后是学习。 2003年国产手机取得的好成绩，大部分是基于营销方式和营销创新。 虽然已经占据了一定的市场份额，但国产手机面临的大部分问题还没有真正解决（品牌劣势、技术不足等），在不断的市场竞争过程中，仍然存在很多变数。 从品牌忠诚度和品牌预购量来看，国产手机尚不具备与外资手机竞争的品牌影响力。 因此，当国外品牌集中发力的时候，国产手机却显得力不从心，市场份额迅速下滑。

这一阶段的另一个显着特点是“黑手机”在市场上掀起波澜。

“黑色手机”的价格一般在千元左右，销售市场主要集中在二三线市场。 由于利润空间较大，受到中小手机销售商的欢迎，这对国产手机的主要市场构成了直接威胁。 而且，“黑手机”的上市时间比国产手机早1-3个月。 当常规手机型号仍在审批或改进中时，“黑色手机”已经推出。 仅2004年一年，“黑色手机”数量就达到1200万部。 全国“黑手机”销量占全国手机销量的1/3以上，且比例不断增加。 一方面有优质低价的国外手机，另一方面也有质量不高但价格便宜的“黑手机”。 国产手机夹在中间，面临着巨大的困境。

2005年的市场竞争尤为激烈。 除了排名相对稳定的诺基亚和摩托罗拉之外，四到十家手机厂商展开了激烈的竞争，并且每个季度的排名变化都比较明显。 联想手机份额增长迅速。 2005年第一季度，联想手机份额仅为2.89%，排名第十。 第四季度增长至6.37%，超越伯德排名第四。 波导手机持续下滑，而且下滑幅度比较大。 由于未能及时优化产品和渠道，波导面临着巨大的竞争压力。 2005年下半年，有家电背景的金立、马利达进军音乐手机、视频手机等细分市场。 借助他们大量上市的新款手机以及与渠道合作伙伴的良好合作，他们的份额有所增加。

到底有多少手机品牌还处于动荡之中，又有多少仍然过着健康的生活？