卷土重来 乐视手机还能分到那杯羹吗

卷土重来 乐视手机还能分到那杯羹吗

继乐视超级电视回归后，5月18日，乐视宣布“超级手机重生”，将在第三季度推出手机新品，重新进军手机市场。 2015年至2016年的辉煌时期，乐视手机凭借高性价比迅速崛起，创下了当时新品牌的销售记录。 但此后，随着乐视网资金链出现问题，乐视手机损失惨重，逐渐销声匿迹。 。 相关专家认为，目前手机市场正处于5G更新期，这也为中小品牌创造了一些突破机会。 然而，乐视手机已经从市场上消失了很长一段时间，过去的负面声誉并没有完全消散。 能否打破现有格局尚不清楚。 。

第三季度推出

发布会上，乐视并没有发布新的手机产品，只是透露了一款乐视超级手机。 其表示，手机和电视是生态系统的核心，乐视超级手机将于今年第三季度推出。

此次，乐视网带来了包括智能音箱、智能手表、智能门锁、蓝牙耳机、智能牙刷、超级充电宝、显示器、抽油烟机、燃气灶、热水器等在内的近60款生态产品。 李小伟，执行副总裁乐视网智能生态系统负责人透露，未来乐视网的生态产品还将包括白色家电、宠物电器、家用电器等。

对于新的乐视智能生态，乐视CEO张伟告诉北京商报记者，这只是过去生态的一小部分。 是乐视电视的一次深度耕耘和升级，“相当于扩大了一个圈子”。 至于未来，由于乐视背负着沉重的历史包袱，现在生存是第一要务。 不方便定目标，必须一步一步前进。

张伟表示，乐视网目前合法拥有乐融致信的部分股份，但乐视网和乐融致信是两家独立的公司，有自己的系统内容。 乐融智信未来还会做出资本层面的动作，但现在不方便透露。

这次发布会还有一个小插曲。 在之前的邀请函上，乐视网写下了“我回来了！”的字样。 并将其与一个挥手的人的剪影配对。 由于剪影酷似乐视创始人贾跃亭，当时不少人猜测：“贾跃亭回来了吗？” 发布会上，乐视回应称“我回来了”意味着“向过去致敬，向未来问好”。 为避免误解，出版时“一人”剪影已替换为“三人”剪影。

2016年，贾跃亭将乐视未来的路径划分为“乐视七大生态系统”，即手机、内容、超级电视、乐视云、体育、汽车和金融。 随着乐视陷入危机，手机、体育、金融退出历史舞台。

短暂的荣耀

虽然已经消失许久，但乐视手机仍然有过短暂的辉煌。

2015年4月14日，乐视在北京和硅谷同时推出三款双旗舰系列产品：乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro、乐视超级手机Max，分别定位高、中、低三个档次。 。 在品牌中脱颖而出。

平心而论，即使作为低端版本，乐视超级手机1的硬件配置在当时也是不错的。 联发科最新旗舰芯片Helio X10拥有全新八核A53架构、3GB RAM+至少16GB机身存储、5.5英寸1080p全高清屏幕、1300万像素后置摄像头+500万像素前置摄像头等。 关键是价格实惠，只需1499元。

由于性价比高，乐视手机一发布就被“抢购”。 不到一年的时间，销量就突破了500万台。 截至2016年底，乐视超级手机累计销量突破2000万台，创下历史记录。 当时，有新品牌最快时间突破了2000万台的销售记录。

然而，由于资金链断裂的问题，乐视手机在辉煌时期没过多久就陷入了衰落。 旭日大数据提供的数据显示，2017年第一季度，乐视手机全球出货量仅为192万部，同比下降超过50%。 2017年8月，有报道称，一名从乐视网辞职的中层员工透露，当时乐视移动的“团队形同虚设，80%员工被裁，业务基本停滞，网点持续萎缩” ”。

时间进一步拨回到2018年和2019年，虽然没有官方消息发布，但乐视手机逐渐从市场上消失。 有消费者表示，当时已经找不到乐视手机的售后服务，手机坏了就得换新机。

机遇与挑战

除了受到贾跃亭经营不善、乐视网声誉受损之外，乐视手机的失败也与自身的定位失误密切相关。

据悉，乐视手机1S定价时，由于低估成本，导致价格过低。 因此，乐视手机每卖出去，至少要损失100多元； 而从2015年下半年到2016年，乐视网就在推进全球化。 当时至少有超过130万部、销量约10亿部的手机发往印度，但没有收到钱。

如今再次回归手机市场，通信专家马继华认为，手机市场已经高度集中，小玩家举步维艰。 乐视网品牌形象受到影响，发展压力较大。

“挑战在于原来的乐视手机的债务问题是否会拖累如今的乐视手机。此外，新的乐视手机的技术和供应链需要重新整合和磨合。两者之间的平衡市场规模和营业利润并不容易掌握。” 。”商业观察家丁少将说。

不过丁少将也指出，随着乐视手机的回归，市场机会依然存在。 一方面，华为、荣耀的周期性萎缩给其他国产品牌带来了发展机遇； 另一方面，5G换机浪潮尚未完全到来，乐视的品牌基础仍在，正在集中资源向领先品牌追求中高端产品。 当突破时，结合汇通达的渠道资源，乐视网仍有机会在高性价比市场占据一席之地。

至于未来的路要走，鉴于新乐视电视已经放弃了过去的价格战，乐视手机不应重蹈覆辙，采取低价策略。 北京商报记者 石飞跃/文和照片