小米手机饥饿营销登陆英国水土不服 被质疑营销造假！

小米手机饥饿营销登陆英国水土不服 被质疑营销造假！

小米手机饥饿营销登陆英国，被质疑营销欺诈！

小米于2011年正式进军手机行业，如今小米已经经历了七年之痒。 2018年9月第三季度，小米手机在印度市场的销量超越三星，成为印度智能手机市场的新王者。 截至10月底，小米手机全年销量突破1亿台，提前完成全年业绩。 无论是印度市场手机销量排名第一，还是手机总销量突破1亿台，放眼海外市场的小米在2018年的国际化上都经历了诸多挑战。

年销量突破1亿台！ 在全球手机销量下滑的背景下，小米的成绩令人瞩目。 当然，这并不是说它在中国卖得有多好，而只是因为小米抢占了印度市场这个救命稻草。 这根救命稻草将继续拉着小米继续他的出海之旅。 截至10月底，小米已在印度开设超过500家门店，并计划到明年底将印度门店数量增至5000多家，扩大农村地区的线下销售。

就像过去的中国手机市场一样，印度被视为具有极高增长潜力的蓝海。 而由于印度的智能手机普及率还不到中国的一半，因此印度被全球手机厂商视为具有巨大发展潜力的市场。 从收集到的数据来看，小米2018年第三季度智能手机销量超过1200万部，较2017年第三季度增长30%。三星同比下降2%，智能手机销量930万部，排名第二。印度市场。 中国手机品牌vivo和OPPO分别售出450万部和360万部，分别排名第三和第四。

在印度蓬勃发展的小米让人眼红，出海之路似乎也进展顺利。 然而前两天进军欧洲的小米却遭遇了饥饿营销的滑铁卢。 为造势进军英国市场，小米举办了首场线上营销活动。 活动规则是，消费者在规定时间内登录网站完成操作，即可以1镑的超低价闪购小米8 Lite和小米A2两款新机。 手机。

但由于参与活动的手机数量太少，活动很快结束，引发消费者质疑小米欺诈。 甚至有消费者挖出了活动网站的代码，发现只要消费者在网站下单，就会收到“缺货”的提示，而跳过了所谓的检查库存、验证订单的流程。 尽管小米已就该事件正式致歉，但仍无法阻止事态进一步发酵。 就连英国广告监管机构也收到了消费者针对小米的投诉。 原本良好的营销活动变成了一场信誉危机。

2017年以来，小米的国际化进程明显加快，国际化之路似乎越走越宽。 从数据来看，小米已进入82个国家的市场，国际收入占比超过36%。 作为互联网手机鼻祖，小米的模式通过饥饿营销和网络抽奖在中低端市场吸引了无数粉丝。 然而，烧钱营销可以快速抢占低端手机的市场份额，却无法在高端市场建立品牌影响力。

在中国有效的线上销售渠道对于打开印度市场仍然非常有力。 但同样的国际化套路却未能在英国市场取得良好开局。 显然，国际比赛风格需要因地制宜。 未来，小米将如何平衡其所附加的“高性价比”和“廉价”两个标签？ 主打中低端机型的小米应该如何完善自己的中低端市场基因。 显然，如果想通过简单复制国内互联网模式来扩大在欧洲市场的影响力，目前还是值得商榷的。