一加3T手机国内推出 看墙外香的一加如何本土作战？

一加3T手机国内推出 看墙外香的一加如何本土作战？

创业仅三年的一加，计划通过各种令人眼花缭乱的网络营销手段，向全世界推销“优质”、“小众”的产品。

智慧的西方文学｜莉娜

据智动智讯11月29日消息，一加手机在北京向我们介绍了近期推出的一加3手机的升级版一加3T。 手机在拍照、性能、续航等方面都有了微妙的提升。 它仍然基于 开发的 技术。 OS2.5系统采用DASH闪充技术（30分钟充电63%），售价2699/2999元。 目前已在欧美市场发售，明天将在中国上市。

2016年，苹果、三星仍占据一线城市手机市场主导地位； 但与此同时，OPPO、vivo也异军突起，凭借强大的线下销售能力，迅速在二三线城市蔓延。

如今，创业仅三年的一加想要利用各种眼花缭乱的网络营销手段，将“优质”、“小众”的产品卖给全世界。

1.各项性能略有提升，但实际上产品升级幅度并没有那么大

场内以蓝绿色灯光装饰，仿佛极力营造酷炫科技感； 会场前播放了 3在欧洲伦敦、巴黎和柏林的Pop-up临时店（Pop- store in , Paris and ）的宣传视频。 专卖店是指品牌临时租用非旗舰店进行一天的短期销售，类似于卖场内的临时柜台）。 全英文宣传视频似乎在向我们传达一加全球化扩张的战略倾向。 不过，快闪的形式不仅加深了一加的时尚印象，也让我们想起了去年尝试推出线下实体店的做法。 销售失败的惨痛教训。

创始人刘作虎（前OPPO副总裁）向我们介绍，一加3是今年6月发布的。 刚推出时，约100万台很快就被抢购一空。 但由于显示屏不足，自推出以来一直出现缺货的情况。 货物状态。 今天发布的3T与3的区别在于，它配备了 821处理器、6GB内存和16兆像素摄像头； 它还支持DASH快速闪充（30分钟充电63%），延长待机时间5.2天，存储空间64/128GB。 除了具体参数之外，他还从设计、续航、拍照、性能等方面进行了详细介绍：

1.设计：追求质感和风格，一加自称是科技行业的无印良品。 除了卖手机之外，它还像无印良品一样推出了很多配件，比如钱包、单肩包等，被戏称为“手机圈最好的书包制造商”。

2、电池寿命：电池容量增加（改为），电池寿命提高。 其Dash闪充技术号称30分钟可充电63%（必须搭配专用充电配件）。 板载闪充可在 30 分钟内充电 49%。

3、拍照：自一加1发布以来，我们就一直关注拍照功能。 这是用户关心的核心点。 3T的拍照功能相比3T有所提升，配备了16兆像素的后置摄像头和传感器。 前置摄像头稍弱一些，但也达到了1600万像素。

4、性能：CPU速度提升10%，大型游戏平均启动速度提升48.88%。 基于开发的 OS系统曾以其简洁、优雅的UI界面令人惊叹。 现在 OS 2.5的屏幕设计比上一代更加干净、明亮。 ，还支持更多用户个性化设计。

总体来说，一加3T在3T的基础上并没有太大的提升。 几乎就像刘作虎所说的“比以前好一点了”。 业内人士此前评论称，这款3T手机的推出完全是因为一加3显示屏缺货，已经断货。 一加3T直接更换屏幕并稍作升级是为了“赚钱”，但刘作虎在会上否认了这一说法。

2、国内独家与京东合作，海外口碑好，但销量不详

会上，京东3C/通讯业务负责人胡胜利也上台做了简单介绍。 他表示，京东是一加手机在国内的独家合作伙伴，从一加手机发展初期就一直看好这个初创品牌，并且“将继续这样做”。 全力支持一加。”

但除京东外，从案例展示到媒体口碑的整个过程都集中在海外市场，比如The Verge的8.8分评价、Stuff杂志的“最佳手机”等； 但自始至终都没有被提及。 对于特定的市场份额，我们只强调良好的在线声誉。 根据去年一加官方公布的数据，一加去年售出近150万部手机，其中近60%销往海外。 欧美手机市场一直由苹果和三星主导，中国手机品牌很难破冰。 刘作虎在发布会上用了“在国外很受欢迎”这个词，甚至在发布会上用了“受追捧”这个词，这恐怕有点夸张了。 记者还注意到，不少外媒一致用“高性价比”来评价一加手机，而不是“优秀”或“惊艳”。

3. 令人眼花缭乱的网络营销

就在进入发布会前，志东在门口遇到了一个女孩。 据她透露，她的男朋友在网上看到这款手机后非常感兴趣，并带她去看了看。 场外，还可以看到科技博主拿着3T进行手机评测的直播。 在场的美国人布莱克告诉记者，来中国之前，他曾在网上看到科技博主提到一加手机。 发布会结束后，粉丝和“啦啦队”成员也围着刘作虎拍照、签名。 甚至有人大喊“男神”，还有人以为看到了什么“小鲜肉”。

快闪店、社区文化、直播、评测……一个又一个眼花缭乱的新名词让人应接不暇。 2015年一加线下测试失败的经历似乎让该公司下定决心回归线上营销。 再加上2016年一加3的火爆，证明一加拥有互联网基因。 线下推广可以事半功倍，回归到自己擅长的线上营销。 这是正确的做法。 虽然这次3T的推出有些不同，但相信随着忠实观众对3T和一加的认可，销量应该不用担心。

结论：小款式仍有市场

只要手里有一点钱、心里有一点格调、对潮流品牌有小众追求的“情怀党”，小资、高品质、时尚路线就永远有市场; 不过，一加此前的线下试水失败也意味着此类小众品牌在市场拓展上始终处于劣势。 虽然拥有一定的海外资源，但面对苹果、三星占领各国高端手机市场，OPPO、vivo或者其他国家本土品牌占领中低端市场时，一加的小而美政策肯定具有一定的市场潜力。 是的，但我认为不会很大。

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