2018年手机产业发展趋势预测报告

2018年手机产业发展趋势预测报告

纵观2017年，手机行业两极分化日益明显。 一方面，中国手机品牌厂商继续领跑全球市场。 另一方面，国内市场竞争依然残酷和激烈。 从品牌角度来看，虽然三星和苹果依然是全球手机行业的核心力量，但以华为为代表的中国手机大军与他们之间的距离越来越小，尤其是近两年，产品差异化明显。三星和苹果之间的关系已经越来越小。 创新的缺乏给中国手机厂商带来了巨大的市场机会和想象空间。

在国内市场，国产手机品牌的格局逐渐清晰，以华为、小米、OPPO、vivo为主的新格局日趋稳固。 随着乐视、酷派的倒闭，以及手机品牌层次的逐渐清晰，三线和中小品牌的第二次生命变得越来越艰难。

在供应链上，随着手机品牌的集中化以及高端市场策略的制定，今年手机ODM想要抱住“大大腿”难度极大。 已经从“接单做”变成了今天的“抢单做”。 各大手机ODM厂商之间的竞争空前激烈。 如今，手机ODM已经完全从当年单一产品的竞争转变为成本、供应链控制等综合实力的竞争。

在核心部件方面，全面屏显示器的快速普及让整个触控产业供应链措手不及。 结果去年下半年开始布局3D双曲面的厂商就惨了。 不过，真正能够实现全面屏显示的面板厂商并不多。 生产能力也很小； 此外，由于隐藏式指纹未能有效突破技术瓶颈，芯片价格也跌破1美元，指纹识别供应链迅速进入冷漠期。 不过，其推出后，有望将人脸识别技术推向新的高度！ 被动元件缺货趋势将持续蔓延、内存涨价等，OLED面板渗透率将持续！ 那么，2018年手机行业将会有哪些趋势呢？ 哪些领域会存在机遇，哪些领域会存在危机？

1、终端：全球手机品牌格局日趋集中，“华米OV”出货量持续上升。

从今年的市场情况来看，国产手机品牌厂商交出了一份令人满意的成绩单。 据市场研究公司IDC最新研究报告显示，今年第三季度全球手机出货量依次为三星、苹果、华为、OPPO和小米。 预计今年全年前四名厂商变化不大，第五名将由小米和vivo占据。 无论如何，全球排名前五的手机厂商将牢牢占据国产品牌奖项的三项。

1、苹果：2017年销量惨不忍睹，看2018年X能否逆袭

产品的发布创下了历史最差销售记录，且产品外观连续三代没有太大变化，创新能力受到质疑。 据统计，第三季度，8和8 Plus的销量仅占整体销量的16%，而6s和6s Plus的销量则占到了24%，这意味着8和8 Plus的表现还不如两年前的6s。 系列。

今年10月，华为市场份额一度超越苹果。 随着的发布和上市，华为的销量小幅回升。 最新数据显示，市场份额达到12.5%，而华为的市场份额为11%。

虽然它仍然令人惊叹并让苹果重新回到游戏中，但这并不能掩盖创新的缺乏。 人们仍然很难对下一代产品寄予厚望。 2018年，预计市场份额将被华为全面超越。

2、三星：中国和印度遭遇滑铁卢，中国市场份额跌至1.2%，退居高端市场。

自NOTE7事件以来，三星一度在手机市场失去了话语权。 尤其是中国市场，极其惨淡。 虽然S7和S8的发布让三星在手机市场一度复苏，但很难挽回人心的颓势。 据市场研究公司发布的报告显示，2017年第三季度三星在中国手机市场的份额为2%，第四季度份额将进一步下滑至1.6%。 明年，三星手机在中国的市场份额将继续下降，至1.2%左右。

另一方面，多年来主导印度手机市场的三星今年遭遇了来自中国手机制造商小米的强劲冲击。 据外媒最新消息，研究机构近日披露了第三季度印度智能手机市场的相关信息，显示小米与三星电子关系十分接近，小米极有可能成为印度智能手机市场第一。将来。 数据显示，三星电子第三季度的份额为22.8%，小米的份额为22.3%。 两家公司之间的差距仅0.5个百分点。

3、华为：2017年国产手机领先品牌，2018年出货量预计达1.7亿部

今年，以华为、小米、OPPO、vivo、魅族为首的前五手机品牌进一步表明，这五个品牌也将占据国内手机市场总量80%以上的份额，预计将占据国内手机市场总量的80%以上。明年将达到90%以上。

华为依然是国产手机的领军品牌。 预计今年整体出货量将突破1.5亿台，双品牌战略尤为突出。 尤其是在高端市场，华为的品牌形象已经深入人心。 不仅如此，随着任正非要求华为同时抢占中低端市场，2018年华为出货量将持续增长，将达到1.7亿台。

4、OPPO/vivo：2017年增速将继续回升，但2018年增速将放缓

年轻卫士OPPO和vivo今年未能延续去年的高增长态势。 他们今年调整了出货量。 预计今年的出货量将分别仅为9000万部和1.1亿部。 OPPO的R系列未能延续去年R9系列的热度。 虽然OPPO的出货量在R9的光环下有所增长，但增幅并不大。 vivo去年底同时发布了三款旗舰机型，vivo X9和vivo。 尽管他们诚意十足，但市场反应却极为冷淡。 在今年全面屏概念的冲击下，双曲面屏已经没有人关注了。 预计2018年OPPO和vivo出货量将分别达到1.2亿部和1亿部。

5、小米：2017年逆袭，2018年能否再创奇迹？

今年最大的惊喜就是小米的复苏。 小米2016年出货量仅为6000万台，一度跌出全球前五。 好在，随着今年主攻中低端市场的红米手机和高端市场的小米MIX2，小米今年的整体出货量有望达到9000万部。 预计2018年，随着全面屏市场的进一步增长，小米有望成为最大的逆袭者，预计2018年出货量将达到1.2亿台。

6、魅族：战略放弃2017年，冲刺2018亚历山大

由于战略问题走了弯路。 虽然魅族品牌市场销量频频增长，但也“打败”了自有高端品牌魅族。 今年，魅族将分拆出独立的业务部门，并进行内部重大调整，细分高端、高端和低端产品线。 高端业务部门将由黄章亲自领导。 魅族今年不再发布新品，开始向2018年冲刺。作为小而美的先驱，魅族明年值得期待。

7、金立：稳健增长，预计2018年出货量达5000万台

作为手机行业的老牌企业，金立一直以稳定着称。 金立今年的目标非常明确，从高端商务人士延伸到年轻群体。 在今年的双摄和全面屏大战中，它准确地抓住了市场机会。 M7和S10的市场反响都不错。 今年的手机出货量将接近4000万部。 随着明年的战略调整，预计2018年有机会突破5000万台。

8、中兴通讯：2018年国内市场份额持续下滑

手机行业的黄埔军校。 虽然“华酷联盟”已成为历史，但中兴通讯强大的研发实力却不容小觑。 虽然国内市场增长缓慢，但海外市场相对活跃。 目前，中兴通讯在中国手机市场份额不足8%，但在美国市场已达到12%，排名第四。 但在中国市场，中兴通讯几乎不可能有翻身的机会，预计明年其市场份额还将继续下滑。

9、联想MOTO：海外市场复苏

今年，所有联想手机品牌都将归入MOTO之下，“联想”手机品牌正式宣告终结。 不过，虽然国内市场增长乏力，但MOTO的海外市场却不容小觑。 墨西哥市场排名第一，巴西市场份额第二。 在印度等东南亚、南美市场也拥有较高的市场份额。 发展墙内墙外香，明年有复苏迹象。

2、ODM：产业两极分化趋势加剧，闻泰有望占据市场主导地位。

随着2017年中国手机品牌智能手机出货量将进一步集中，手机ODM行业格局也将迎来进一步分化。 顶级品牌中，OPPO、vivo 和金立均自主开发智能手机。 获得华为、小米、联想、魅族等外包项目订单，成为手机ODM企业出货量和利润的保障。 但由于单个项目出货量较大，而且对ODM企业的门槛要求较高。 目前仅有闻泰科技、华勤科技、耀德科技、龙旗科技等少数企业可以参与。 大客户项目的争夺将进一步加速ODM行业的洗牌。

对于中小型ODM企业来说，由于出货量没有保障、利润较低，必须寻求差异化竞争。 市场空间逐渐缩小，未来不少ODM企业将不得不退出竞争。 2016年国内手机ODM出货量排行榜显示，闻泰科技以6550万台的出货量位居榜首，再次蝉联第一。 华勤以6010万台的出货量排名第二，德和龙旗分别登顶。 2540万台和2450万台。

今年，随着品牌进一步集中，单纯的制造企业已经跟不上发展的步伐。 相反，平台企业的价值更加凸显，导致ODM行业格局进一步分化。 同样，手机品牌厂商的马太效应也会进一步影响ODM。 资源越来越集中，强者恒强，大者恒大。

随着今年中银股份正式更名为闻泰科技，第一只手机ODM股诞生了。 与此同时，闻泰科技今年也交出了漂亮的答卷。 前三季度，闻泰科技实现营收125.59亿元，同比增长47.87%； 净利润2.82亿元，同比增长743.6%。 同时，自更名以来，该股已飙升47%，未来可持续盈利能力被广泛看好。

在手机ODM领域，闻泰科技已成为名副其实的龙头企业，出货量连续多年位居第一。 客户包括华为、荣耀、小米、联想、MOTO、魅族、华硕、360、创维、暴风科技、中国移动等全球主流品牌，并建立并保持着深入的合作关系。 尽管今年手机ODM整体环境不佳，但出货量却逆势上涨。 预计今年出货量将达到8000万颗，再次超越华勤的7000万颗，逐步拉开与其他ODM厂商的距离。

而在5G到来前夕，闻泰科技与高通、中国移动建立了深度合作关系。 凭借与高通、中国移动的深度合作，闻泰科技有望成为首批享受5G市场红利的ODM厂商。

值得一提的是，闻泰科技去年与高通达成战略合作后，其平台价值进一步显现。 除手机ODM外，闻泰科技还进军VR、车联网/汽车电子、笔记本电脑等领域，这些领域有望成为未来新的增长点。 据悉，闻泰科技已与暴风、创维、小美、保千里等客户合作，推出VR一体机、360°全景相机、VR手机等VR产品； 东风、开瑞等车企T-BOX整车产品已开始出货； 与高通联合开发的首款高通平台芯片笔记本电脑也将于今年年底推出； 未来还将推出智能电动汽车嵌入式车载计算单元（核心板），进军智能电动汽车产业链。

今年，关键零部件供应紧张或涨价以及供应链的控制将是ODM企业面临的最大挑战。 海外印度市场政策的调整将倒逼ODM企业调整商业模式。 2018年，手机ODM行业的洗牌进程将进一步加速，可能会进一步影响前五名手机ODM之间拉大的差距。

3.技术趋势与手机供应链

1、全面屏：明年市场份额将超50%

虽然今年已经进入全面屏大战，但全面屏并不是一个标准化的概念。 目前，全面屏显示器的行业标准是屏幕尺寸从16:9提升到18:9，屏占比必须达到82%以上。 目前，市面上的全面屏手机有小米MIX/MIX2、三星S8/S8+、夏普S2、vivo X20、金立M7、华为Pro等。 近期，OPPO R11S也加入了全面屏争夺战阵营，跻身国产手机品牌前四。 都推出了全面屏手机。

不过，从产品价格来看，全面屏手机的价格区间较大，从2999元到8388元不等。 而且三星和国产的“华米Vivo”仅用在旗舰产品或特殊机型上。 比例越大，成本越高。

另外，从技术上来说，全面屏显示器在市场上仍然供不应求。 由于屏占比较大，全面屏显示器不仅需要异形设计，还需要采用CNC或激光进行异形面板切割。 而且屏占比越大，内部走线的空间就越小，这也增加了设计难度。 目前能够提供全屏显示的液晶模组厂商有合力泰、帝晶光电、芜湖长鑫等厂商。 但其产能有限，目前只能实现100K以下的小批量。

此外，更大的屏占比也会对其他部件提出新的要求。 同时需要摄像头、指纹识别、耳机、天线、设备厂商的配合。 对于品牌厂商和ODM厂商来说也是一次考验。 他们整合上下游资源的能力。 据专业机构预测，2017年全面屏智能手机在智能手机市场的渗透率仅为6%，2018年将飙升至50%，然后在2021年逐步提升至93%。

2、双摄探索：从高端市场到中低端市场

经过2016年的技术爬坡，双摄目前处于技术稳定阶段。 相关数据显示，2016年全球采用双摄像头的手机厂商出货量为7500万部，渗透率约为5%。 其中，国际大客户出货量约4500万台，掀起双摄风潮，带动更多手机品牌。 跟进。 2017年双摄手机出货量将达到2.42亿部，同比+223%，其中1.35亿部来自国际大客户。 机型将突破1亿台，普及率将提升至15%。 华为、vivo、小米等国产手机将成为主要推动力。

目前双摄像头的技术路线有多种，且产品处于导入初期，良率仍较低。 普通基板产品良率仅40%左右，普通支架产品良率仅70%； 并且由于目前应用方向较多，包括补光、背景虚化、3D建模等，需要搭配不同的软件方案，制作流程也相对复杂。 随着技术路线的统一和应用方向的明确，双摄像头预计将出现爆发式增长，渗透率和市场规模将快速增大，并将继续取代单摄像头成为市场主流。

预计从2018年开始，双摄市场技术将趋于成熟，成为中高端机型的标配，并逐步从中高端市场转向中端市场。 - 面向低端市场。

3、3D摄像头/Face ID：苹果主推3D摄像头人脸识别，国内手机厂商纷纷加大力度跟进。

今年，3D人脸识别功能Face ID的采用，让整个行业再次颤抖。 Face ID 的实现依赖于 X 顶部未被屏幕覆盖的一小块区域。 这个小区域集成了多达八个组件。 除了众所周知的麦克风、扬声器、前置摄像头、环境光传感器、距离传感器等部件外，还集成了红外镜头、洪水传感器、点传感器等。 阵列投影仪。

苹果将​​整个系统称为 （原深感摄像头），整个系统除了用于Face ID人脸验证之外，还可以扩展自拍功能、实现动画表情的释放、叠加AR效果。 2013年，苹果以约3亿美元收购了这家以色列公司。

可以说是当时最强的3D传感技术公司。 主要提供传感器和中间件，让设备感知周围的三维环境，实现人机交互。 该公司号称拥有全球最小的3D传感芯片，可用于手机、电视、平板电脑、机器人等多种设备。 目前，深度感知领域主流的技术方案有三种：飞行时间（TOF）、结构光、双目视觉。 采用的是结构光方案，毫无疑问苹果也采用了该方案的改进版本。

据悉，目前国内多家模组厂正在进行实验，为明年3D视觉在手机上的应用做准备。 目前3D视觉已经初见成效，安卓旗舰手机明年也必须推出，否则差距太大。

现在大家都在等待高通的3D解决方案成熟。 高通的解决方案从2016年开始研发，高通负责算法和系统方案，奇晶负责核心光学部件。 目前主要问题是解决方案还不够成熟，识别率和3D建模能力不够。 毕竟高通的研发时间较短。 最好的算法公司PS在2013年被苹果收购，苹果花了三年时间才开发并商业化。

业界预计高通的3D视觉解决方案最早将于2018年初商用，因此部分型号将在2018年上半年发布。不过，由于3D视觉模组成本较高，约为20美元，因此很难大规模普及。

4、指纹：屏下指纹争夺战打响，市场洗牌加速

随着全面屏市场的爆发，屏下指纹识别成为行业热点。 早在今年年中，高通与vivo就发布了超声波解决方案合作计划！ 据手机报对指纹芯片企业的采访显示，目前不少企业都在布局屏下指纹，比如汇顶科技等！ 例如和敦泰也在大力开发光学指纹。 2017年底到2018年初，各大指纹芯片厂商都在努力量产自己的产品。总之，屏下指纹已经成为各大指纹芯片厂商的必备。 争夺土地！

当然，从指纹芯片市场竞争来看，众所周知，近两年，随着指纹芯片向低端市场渗透，行业竞争变得非常激烈。 比如华为Mate 10的芯片价格已经降到了1美元多！ 据手机报在线采访业内人士透露，到2018年，指纹芯片行业将出现大洗牌！

5、无线充电产业爆发：产业链将大幅受益

随着苹果加入无线充电行业，中国掀起了一股无线充电热潮。 据手机报在线采访了解，目前国内多家无线充电芯片厂商都在大力发展。 据了解，无线充电既需要射频技术，又需要相关的材料开发和集成能力，以满足支付环境中的电磁干扰屏蔽、隔离、散热等各种需求。

目前市场上只有三星具备无线充电功能，但从今年开始，包括北美大客户在内的众多国内外移动终端厂商的新品都将支持无线充电，这必将为无线充电带来繁荣。充电产业链。 国内厂商方面，目前已有5个品牌、8个项目开始研发无线充电解决方案。 我们预计明年无线充电普及率将在5.5亿至6亿部手机之间。 三星和北美的主要客户将至少在4亿台左右。 这8款国产车型预计产量将突破1亿辆。

随着无线充电的推出，可是一款兼容性很高的产品。 也就是说，它的无线充电器可以为不同品牌的手机充电。 未来，大多数无线充电都将支持同时为多个设备充电！

6.金属外壳VS玻璃外壳VS陶瓷外壳

2012年之前，包括之前的功能机时代，手机壳主要材质是塑料。 尽管还有金属、玻璃等多种其他设计方案，但塑料始终占据主流地位； 经过近几年的发展，目前金属外壳的渗透率已接近50%，成为行业领先的设计方案。

不过，随着5G时代逐渐临近，根据时间表，预计具有5G功能的智能手机将在2019-20年逐渐上市，且5G信号波长更短、更密集。 金属后盖的使用将继续细分。 形式会比较难看，也很难实施。 同时，无线充电等新功能有望逐步落地。 金属外壳信号屏蔽的弊端将会越来越大。 非金属外壳设计可以有效解决信号传输问题，将进一步加速手机外壳的发展。 去金属化趋势。

目前，三星和华为已经相继推出了玻璃机身的产品，而国产品牌小米和华为不仅推出了玻璃机身，还在更高端的产品中采用了陶瓷机身。 但需要注意的是，陶瓷材料由于技术有限，目前很难实现大规模应用，而玻璃成本高，容易沾上指纹，清洗困难。 。

另外，3D玻璃的整体价格还是比较高的，每片70元左右，相当于2.5D玻璃的三倍。 虽然玻璃经过钢化，边框也凸起，但是玻璃材质的手机大概率还是不耐摔。 而且，当手机整天暴露在空气中时，很难完全阻挡小沙粒。 随着时间的推移，很容易损坏。 磨花。

虽然2017年部分手机品牌已推出玻璃机身产品，但2018年，由于技术成熟和材质优势，金属机身依然是市场主流，玻璃材质预计将在一些高端产品中使用，慢慢崛起; 陶瓷的改进空间有限。

7.无源元件：缺货涨价，缺货涨价，缺货涨价，缺货涨价！

无源元件缺货已成为今年的主流。 最典型的是MLCC等。 从两点来看，主要原因还是产能转移！ 据手机新闻在线对三星电机等企业的采访显示，日韩企业正在大力投资汽车市场，尤其是逐渐淡出手机等消费电子市场的日本企业！ 从被动元件的角度来看，这次缺货、涨价的主要原因是技术升级，这对国内厂商来说或许不是机会！

从历史来看，随着国际IDM厂淡出电脑、消费电子中低压市场，产能转移至中高压汽车电子市场，或转向量产绝缘栅双极晶体管（IGBT）或超结（Super）元件。 ，因此中低压产品严重短缺，尼克松、大中、福鼎等业内人士不愿接受订单。 看来，供不应求的市场局面将持续到明年上半年。

日前，国巨电子发布涨价通知。 通知称，由于原材料和劳动力成本持续上涨，加上NOP MLCC需求持续强劲，供需缺口不断扩大。 万不得已，从12月1日起以涨价为目标，整体需求15%的NOP MLCC全系列延长了交期，并提高了价格。 交货期从原来的1~3个月延长到6个月，涨价幅度从20%到30%甚至更高。 ，具体以实物为准！ 据国巨表示，原本单个NPO MLCC的成本约为新台币1元，但现在已经涨至近新台币9元。

据国内MLCC巨头风华高科透露，从2016年下半年开始，公司本轮电子元器件涨价将围绕优化产品结构和客户结构来实施。 从产品结构分析，MLCC增幅最大，目前产能严重不足！ 风华高科今年已两次宣布，公司将投入巨资扩大MLCC产能，总投资高达6.4亿元！ 从目前各大MLCC等被动元件厂商来看，明年缺货仍将成为主流趋势！

2017年重庆·国际手机展览

时间：2017年12月1-3日

近年来，重庆已经抓住了市场趋势，并积极建立了一个智能的终端手机行业生态系统，计划实现一个工业集群，在该集群中，在重庆中开发和生产了全球四分之一的手机。 手机新闻在线组织的“ 2017年重庆·国际手机展览”希望促进商品的流通，并加快手机行业的开发和升级。

➤区域：回应改变全球格局的国家战略

积极回应国家“一条腰带，一条道路”的战略，依靠欧亚大陆来促进中国手机行业与国际标准的一体化，建立通行桥梁，并努力建立国际手机行业地图。

➤机会：在中部和西部建立生产，研究和销售的集成

充分利用中部和西部地区的地理优势，并结合内向搬迁以建立企业高端通信平台的趋势，稳步提高行业产出价值，并最终实现生产，研究和销售的整合在中部和西部地区。

➤电源：在趋势下从事手机行业的最佳场所

以重庆为中心，并辐射到四川，云南，吉苏州和重庆，近2,000家手机行业公司已扎根于中西部和西部地区。 有了4亿部手机的大型市场和数十亿个订单，成为下一个手机资本的优势得到了充分的证明。

➤联合：整个产业连锁

通过补充中央和西部地区的手机行业生态集群，例如重庆，上游和下游产业链企业，需要共同努力，以实现双赢的状况。

并发活动：

第1天|重庆·国际手机展览开幕式

AI重塑工业景观，生物特征变化即将到来

第二天|重庆·国际手机行业领导者峰会 - 手机行业将赢得5G时代

“全屏”的第三季即将到来 - /lcm/cof

2017年中国手机行业年度颁奖典礼

第3天|重庆投资促进会议 +投资检查并参观地区和县公园

参观重庆的当地公司

展览范围：

1：智能终端和外部配件：智能手机ODM/OEM，解决方案公司，智能可穿戴设备，移动电源，耳机等。

2：支持供应链：芯片产业链，展示和触摸产业链，摄像头产业链，生物识别产业链，结构零件等。

3：智能设备：手机产业链智能设备，机器人等。

4：海外展览区：欧洲，美国，东南亚，日本和韩国公司等。

持有时间：2017年12月1-3日

展览地址：重庆（）国际会议和展览中心

商业谈判：钟女士

媒体合作：张先生