Bing Ads投放的终极教程 (2020最全面详细！)

Bing Ads投放的终极教程 (2020最全面详细！)

说了太多广告，CiCi 今天想给大家带来一些新东西 - Bing Ads。

为什么选择必应广告？

Bing 搜索引擎上的广告会有效吗？

来，我们来看看全球排名前三的搜索引擎及其市场份额（2019年数据）

可见谷歌的地位虽然确实是别人望尘莫及的。 不过，Bing的搜索引擎市场份额排名第二，数据显示，2019年3月，1.26亿美国用户在Bing网络上进行了60亿次搜索，Bing控制了美国桌面搜索市场36%的份额。

在美国，几乎每个月都会有 Bing 支持的搜索。 当然，这并不是说每个搜索者都会切换到 Bing，而是许多用户是“双重搜索”用户，他们使用 Bing 驱动的搜索引擎来执行不同的任务，或者在不同的设备上使用不同的搜索引擎。 当然，尽管如此，仍有 6600 万美国人不使用它，只使用 Bing。

请注意，这不包括其他国家。 仅在美国就有超过 6000 万独家用户。 这是广告无法触及的蓝海吗？ 另外，大家都知道用户很多，所以使用广告的用户也很多，广告的竞争也非常大。 至于Bing，很多人都没有关注过，广告也很少。 因此，广告竞争小，可以用较低的广告费用和可观的投资回报！ 尤其是一些竞争极其激烈的产品，谷歌一点击就要花二十、三十块钱。 现在确实是考虑 Bing Ads 的时候了！

此外，选择Bing Ads还有一个原因。 操作与广告类似。 对于玩过Ads的人来说，再次尝试Bing Ads简直就是小菜一碟~~

1. 什么是必应广告？ （Bing 广告简介）

Bing 广告是放置在 Bing 搜索引擎上的广告。 但微软于 2019 年 4 月重新命名了 Bing Ads 平台。他们将 Bing Ads 与其他独立的广告工具和服务合并。 现在，广告商可以在 Bing 搜索引擎和 （包括 MSN 和许多其他网站）上展示广告。

本质上相当于Ads搜索广告。 它的工作原理如下：人们在 Bing 搜索引擎中输入搜索词，如果您广告中的关键字与搜索词匹配，您的广告将显示在 Bing 搜索结果的旁边或上方。 您可以配置广告以吸引人们访问您的网站、拨打电话或直接走进您的家门口等。

大家对于 Ads应该都非常熟悉了。 广告因为众所周知，所以比较受欢迎，广告竞争也比较激烈。 作为市场份额第二大的搜索引擎，Bing 的广告远不如 Ads 受欢迎。 因此，竞争小，广告费用会低很多，可以获得较高的投资回报。

目前，很多外贸人已经开始逐渐转战。 今天，我们来详细谈谈Bing Ads的投放和优化。

2、广告投放

1. 注册账号

/?s_int=cthp&mcas=0

2. 创建广告活动

这里有一个很棒的功能：如果您已经做过 Ads，您可以直接在此处登录 Ads，并将所有广告系列或特定广告系列导入Bing Ads。 方法很简单，按照步骤点击选择即可。 当然，您也可以选择创建新的营销活动。

共有7种广告类型，包括：文字广告、广告、广告、Bing Smart广告、应用广告和广告

①加大型文字广告（Text Ads）：包括三个标题（Ad title）、2个描述、一个显示URL和一个最终目标URL。

具体发货步骤如下：

创建新的搜索广告系列，为广告系列命名，然后选择广告投放的位置、受众群体和语言。

然后，开始制作广告组，包括命名广告组、设置关键词、撰写广告口号、设置预算等。

以上步骤与广告类似。 关键字类型包括广泛匹配、短语匹配和精确匹配。 在预算部分，您可以设置每日预算和最高每次点击费用。

您可以看一下广告语书写界面：

您需要编辑的内容包括：最终到达网址（移动端和电脑端）、显示路径、3个广告标题（Title）和2个广告描述（Ad text）。

在界面左侧，您可以看到搜索结果上方、侧面、手机端广告的预览结果。 ,

②自适应搜索广告（ads）：具体流程与①文字广告类似，只不过需要编写多个广告标题和描述，然后让系统自由组合展示并确定最佳组合。 您最多可以提供 15 个标题和 4 个描述。 此处不再详细描述交付过程。

③ 广告：与广告类似。 该系统将这些信号与人工智能和机器学习能力相结合，为用户提供高度相关的内容，并根据对用户兴趣的了解来确定要显示的内容，包括搜索历史、浏览历史、页面内容和人口统计信息。 广告。 具体操作流程如下：

创建一个新的广告活动并选择广告

然后创建一个广告活动，设置广告活动名称和预算。

设置广告组：这包括命名广告组并通过位置、年龄、性别、公司、行业、职位和再营销列表等各种组合来定位受众。 这里比多一个功能就是可以通过职业档案进行定位，我个人认为这一点非常好。

编辑广告：

您需要完成的内容包括以下几点。

添加广告展示图片：上传图片后，系统会自动展示一系列不同尺寸的广告展示图片。 如果觉得裁剪不合适，可以点击编辑，自行拖动。

编辑广告的长短标题、口号、企业名称、广告的PC和移动登陆页面URL等。编辑完所有内容后，单击“保存”。

为了获得更好的广告效果，仍然建议为每个广告组制作三个不同的广告。

另外，还有一个在后台调用的工具。 通过设置不同的受众定位组合，可以获得预估的群体覆盖率、展示​​量、点击量、月消费量等。

④ 动态搜索广告（ads）：

动态搜索广告看起来像加大型文字广告，但它们会根据您网站的内容自动定位相关搜索查询，并动态创建以响应这些搜索查询。

动态搜索广告最适合两种类型的广告客户：

动态搜索广告仅在以下国家/地区提供：澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、法国、德国、爱尔兰、意大利、荷兰、新西兰、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国

交付过程很简单，就不赘述了。

⑤APP安装广告（App Ads）：

应用安装广告与文字广告类似，但点击按钮会将您带到相应的商店下载应用。

应用广告会自动检测客户的移动设备和操作系统，并将其发送到相应的 Apple App Store 或 Play。 广告商还可以使用与应用程序相同的转化跟踪合作伙伴来跟踪转化： 、 Tune 、 和 。

不过，应用安装广告目前仅在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、英国和美国提供。 并且目前仅支持美国Apple App Store和Play Store提供的应用程序。 不支持或电话。

⑥产品广告（Ads）：

产品广告使用特定的产品信息（创建于）来确定谁会看到该广告。 如果某人的搜索查询与产品相关，则产品广告可以出现在搜索结果中。

这和广告一样吗？ 因为步骤基本是一样的。 当然，您也可以选择将已经创建的广告直接导入到此处的广告中。

⑦ Bing Smart 中

此类广告仅在加拿大（英语）、法国、德国、英国和美国提供。 这是一种按点击付费的搜索广告，可以出现在 Bing Smart 结果中。

广告投放流程与上述搜索广告相同，只是广告格式已进行调整以提供现代触摸体验。 例如，Bing Smart 广告将包含您的目标网页的预览，如上所示。

对于落地页预览来说，是有效提高点击率和转化率的核心。 需要注意以下几点：

定期拍摄着陆页快照以创建着陆页预览。 因此，您需要在目标网页上创建最佳的客户体验。 相关、有价值且引人入胜的内容。 登陆页面大量使用Adobe Flash或HTML5，否则会影响预览的显示。

3、广告优化

1、关键词优化

2、广告口号优化

3.广告落地页优化

4.指定广告的时区

Bing 有一个非常酷的功能，允许您为广告指定时区。

使用此工具，您可以定位广告以在最佳时间覆盖用户。

5.使用广告附加信息

支持的广告附加信息包括： 、通话、 、应用程序、 、图片和 。 建议根据您的业务类型选择合适的扩展，以提高广告点击率和互动率。

6.考虑退出必应的搜索合作伙伴网站

Bing 的一些搜索合作伙伴网站基本上都是小众网站。 虽然它们可能会帮助你增加曝光率，但也可能带来大量的低质量流量。 如果你不缺流量，又想控制流量，如果质量低，可以考虑排除。