收藏！招商广告吸引眼球的四个技巧，附329湖南卫视2021IP招商方案（13份）

收藏！招商广告吸引眼球的四个技巧，附329湖南卫视2021IP招商方案（13份）

招商广告是大多数连锁企业招商的常规动作。 其最大的作用和目的就是准确地传达产品的可靠卖点以及客户可以轻松安全赚钱的原因和保证，吸引客户拨打电话，剩下的通过电话沟通或面对面解决面对面沟通。

但纵观市场上的各种招商广告，内容大同小异、夸大其词。 大部分设计杂乱无章，缺乏主题和灵魂。 他们难以理解，很少有阅读的欲望。

那么怎样才能策划设计出好的招商广告呢？

定位准确、主题明确

1、定位必须具有战略性。

企业在制作招商广告之前，首先要明确产品定位和品牌定位，提炼广告主题，然后创作招商广告。 否则，招商广告一定是盲目的。

2、广告主题明确，诉求点简洁、直接。

无论用什么方法来表达广告主题，必须把握一点：目标受众必须相信广告内容，不能让人第一眼就觉得是谎言。

21世纪房产招商广告的标题是：“选择家园，选择专家”，非常直观地传达了招商广告的主题：我是专家。 从广告版式设计来看，采用对称布局方式，设计简洁清爽，图片的选择也符合品牌形象，体现专家的专业精神，容易让受众产生值得信赖的感觉。

3、标题必须简单明了，准确传达诉求。

DIO咖啡招商广告的标题是“你选择成功……”，并没有准确表达出招商广告的诉求：我选择了什么才选择了成功？ 我为什么选择成功？ 不知道！ 感觉就像是一句空话。 在海量信息时代，这种半隐藏的方式无法将内容快速传播给受众。

4、布局不宜过于复杂。

招商广告的版式应按照诉求的优先顺序安排文案。 不要“贪心”。 现代人的生活节奏快，大多数人都厌恶密集的文字。 当我收到城堡城堡的招商广告时，我不知道从哪里开始——诉求没有被优先考虑。

而吴宇泰的招商广告也太简单了。 整个广告只有一个名字：“吴裕泰”和“品质至上，天地之间”，让人有些摸不着头脑。 他们无法弄清楚这是什么产品，更不用说为什么是这个产品了。 投资。

即时传达核心卖点

优秀的广告必须能够直观地将好处传达给消费者。 在信息日益膨胀的当今世界，没有多少人会特别关注你的广告，更不用说花时间去研究它说的是什么了！

你的广告首先必须吸引潜在加盟商的注意，因此提炼出一个好的卖点起着决定性的作用。

豪伦阁招商广告的广告卖点是“39元披萨自助餐”。 调查显示，98.63%的读者对数字图书感兴趣，尤其是涉及价格或比较的图书。 广告只要能第一眼吸引顾客，就成功了一半。

东方爱婴招商广告也更擅长提炼卖点。 标题直接提出了产品的卖点：“女人可以拥有一生的事业”。 我想每个想要创业的女性看到这个广告的时候，都会首先关注并停下来看看。

内容必须有说服​​力

招商广告的主要内容必须客观、真实地描述，不能夸大其辞。

很多连锁企业总是夸大自己。 例如，他们声称“年初投资3万元，年底获得30万元回报”。 加盟商看到后会想：这么好的产品为什么还要招商呢？ 不切实际！ 招商的目的很可能是为了骗取加盟费。

当然，这并不意味着招商广告不需要华丽的语言。 煽动性的语言并不意味着华而不实； 丰富的角度并不意味着没有焦点。 如果语言过于平淡，确实不会吸引大多数人的注意力，但如果文字过于华丽，则很容易淹没焦点，让人看完产生怀疑。

事实上，合理引用调查数据或权威论点可以增加文章的可信度。

图7和图8中的德克士和充分利用实际案例、市场现象、市场事件数据营销规则，大大增强了广告的说服力。 这两则广告的布局简洁清爽，整个画面以品牌形象为主。

独特而富有创意的图形设计

一个成功的招商广告不仅需要震撼的内容、吸引商家的注意力，还需要独特、富有创意的平面设计。

招商广告创意必须具有明确的符号形式，将销售语言转化为图形语言，并具有审美内涵和外延。

有些招商广告设计华而不实，元素过多，甚至有很多与广告内容无关的元素。 招商广告的视觉特点是瞬时效果。 人们的视觉本能是好奇的，总是对刺激的事物感兴趣，尤其是引人注目的标题、简洁的图形、鲜艳的色彩内容。

绿园招商广告相对缺乏创意设计，无法吸引消费者的眼球。 无论你的广告文案写得多好，没有人会读。

总之，一个好的招商广告需要系统的统筹策划和创意。 包括产品概念的提炼、广告标题的创意、版式的独特设计、主要内容的客观描述和能够赢得商家信任的招商政策，以及准确有效的媒体策划和推广。执行绝不是简单的文案或华丽的平面设计。

附：329湖南卫视投资计划（13份）

2021湖南卫视下半场《隐藏的宝藏》.pdf

2021湖南卫视第二季度“35”招商计划.pdf

2021湖南卫视“年少有为”下半年招商计划.pdf

2021湖南卫视第二季度“新鲜厨房100”投资计划.pdf

2021湖南卫视第一季“大码美人”招商计划.pdf

2021湖南卫视第一季《百变大秀》招商计划.pdf

2021湖南卫视“周末不上班”下半年招商计划.pdf

2021湖南卫视第二季《幸福下一站》招商计划.pdf

2021湖南卫视第二季《你想跳舞吗》招商计划.pdf

2021湖南卫视第二季《我爱魔歌》招商计划.pdf

2021湖南卫视第一季《喜剧讲不完》招商计划.pdf

2021湖南卫视第一季《你真的很棒》招商计划.pdf

2021湖南卫视《声临其境·星辰大海》第四季招商计划.pdf

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计划来源：329湖南卫视投资计划（13份）