熊猫直播倒下了，直播这把虚火总算灭了

熊猫直播倒下了，直播这把虚火总算灭了

两个月前，当年度盛典在成都东郊记忆演艺中心举行时，熊猫直播COO张巨元依然意气风发、自信满满：

我们见证了资本市场的疯狂，见证了千波大战的硝烟，经历了互联网寒冬的残酷。 无论经历多少风风雨雨，熊猫直播始终保持初心。

但就在今天，王思聪创办的直播平台正式关停。 3月7日深夜，张菊元在公司内部工作群发长信息，宣布因公司无法解决资金缺口，公司做出裁员决定。 3月8日下午，熊猫直播官方微博确认了关闭的消息。

回顾张巨源两个月前的言论，他准确地概括了直播行业的兴衰。 然而含着金汤匙出生的熊猫直播却难逃被风雨吹散的命运。

随着熊猫直播的倒闭，刮了几年的直播邪风终于降温了。

始于PC时代，流行于移动互联网的直播

与共享单车、网约车甚至O2O相比，网络直播的历史要悠久得多。 早在PC时代，就有以主播展示才华为主的直播节目，并创造了YY、9158等节目。 公司后来衍生出了游戏直播平台，但当时直播还是非主流领域。 YY等公司依靠节目直播带来的现金流发家致富。 游戏直播还处于开拓阶段。 2013年，陈少杰为斗鱼寻找融资时，也不得不面对投资者的困惑：“看游戏是好生意吗？”

在线直播的爆发得益于移动互联网。 与大多数渠道一样，移动直播的风口也从国外蔓延到了中国。 2015年2月，直播社区概念在西南偏南音乐节（SXSW）上一炮而红，并迅速获得1400万美元融资。 社交巨头等社交巨头注意到了这一点，甚至在该平台上线前就直接收购了该平台。

国内移动直播市场的火爆，或许是由台湾的直播应用引发的17。 2015年9月，17冲上App Store中国免费榜榜首。 无独有偶，其投资人之一也包括王思聪。 虽然17很快就因为《创造人类》等不雅视频而从人间消失，但​​此时的直播大火已经展现出燎原之势，轰轰烈烈的“千播大战”已经打响。

▲图片来自：搜狐

Panda Live在暴风雨中诞生。 最初，熊猫直播被称为熊猫TV。 虽然比斗鱼、虎牙等竞争对手进入市场晚，但王思聪亲自推广，花重金买下韩国女团EXID，并斥巨资从其他平台挖来主播，很快让熊猫TV名声大噪。 。

巅峰时期，熊猫TV估值50亿元，但发展速度无法与映客相比，映客半年内完成三轮融资，估值70亿元。 这只是资本狂热的缩影。 云投汇数据显示，截至2016年11月30日，全国共有31家在线直播企业完成36笔融资，涉及金额合计108.32亿元。 因此，很多人将2016年视为“网络直播元年”。

天价的主播和带宽让直播平台难以承受

每一个新兴的互联网行业恐怕都离不开“烧钱”二字，而直播就是一项烧钱如流水的生意。 大部分钱都花在了主机的工资和带宽费用上。

由于直播平台内容同质化严重，优秀主播成为各大平台差异化的关键。 尤其是在游戏直播领域，主播作为核心资源，已经成为兵家必争之地。 修士太多、人数太少的情况，进一步加剧了竞争的激烈程度。 熊猫TV成立之初，就从斗鱼挖来了大量知名主播，引起了不小的轩然大波。 、虎牙、全民TV也“煽动”了斗鱼多位主播。

▲网上流传的主播身家排行榜，图片来自：新浪

主播的身价在不断的竞争中飙升。 据传闻，一线电竞主播的年薪在1000万元以上。 尽管这些数据尚未得到证实，但YY时代执行副总裁董荣杰曾直言，“YY主播的年薪比我们董事长还要高”。 虎牙直播营销总监黄迅迅在接受网易科技采访时也透露：

2014年至2015年间，国内主播身价至少增长了10倍。

除了主播天价签约费外，为了留住主播，各平台纷纷推出花钱扶持主播的模式。 例如，过去主播的分成比例通常在30%左右，但现在主播获得的比例要高得多。

一位熊猫直播主在知乎上爆料，平台根据奖励成交量设定底薪比例，从8%到80%不等。 大量主播花钱增加流量来获取高额佣金，进而助长了平台的虚假繁荣。 此前，某游戏直播平台曾出现过房间观看人数突破13亿的荒唐场景。

▲图片来自：搜狐

高带宽成本也让直播平台难以承受。 公开数据显示，较大的直播平台每月的带宽费用在千万级别。 虎牙招股书显示，其2017年的带宽成本为4.11亿元，而这已经是技术优化的结果。

除了游戏直播的带宽和主播费用压力外，电子竞技赛事高昂的版权费和运营推广费用也是不可忽视的成本。 仍以虎牙为例，2017年其收入分成及内容费用为13.95亿元，占总收入的72.3%。

即使有资本支持，龙头平台可以暂时不愁资金，但还是要受制于人。 例如，斗鱼和虎牙的股东中都有腾讯。 网易《第五人格》此前在微博暗示，腾讯向斗鱼和虎牙施压，导致两家平台撤回游戏授权。 直播区。 近期抖音封杀《王者荣耀》《绝地求生》相关视频的争议也将矛头指向了腾讯。

可见，腾讯是游戏直播平台绕不开的话题。 不过，熊猫直播的第二大股东是腾讯竞争对手360的CEO周鸿祎。张巨元表示，熊猫直播已经22个月没有外部资金进入。 谁知道是不是错了？ 因为加入团队？

另一个隐性成本是获得直播平台牌照的成本。 2016年9月，国家广电总局要求播出平台持有《信息网络视听节目许可证》。 获取困难基本上断绝了中小平台的生存。 大型非国有企业只能通过收购来获得。 这可以说是直播行业的一次“洗牌”。

话又说回来，烧了这么多钱，直播还能赚钱吗？

事实上，直播从未真正流行起来

前面我们提到，秀场直播是PC时代直播平台探索的可行盈利渠道。 不过，到了移动端，各个平台都想讲好故事，都打造了“泛娱乐直播”的概念，比如熊猫直播的定位就是“泛娱乐直播平台”，大致可以理解为节目直播以外的各种直播内容，比如游戏、综艺、体育等。

然而，无论故事有多好，事实证明，除了节目直播之外，其他模式仍然找不到可行的盈利模式。 所谓泛娱乐直播只是一个伪命题。

▲ 人气只持续了很短的时间

没有盈利模式并不是最糟糕的事情。 最致命的是，在线直播并没有看上去那么流行。 2016年，在线直播最盛行的一年，国内App Store免费应用前100名中，仅有4款纯直播应用。 网络直播鼻祖巅峰时期，只有10万人使用它进行直播。 主播为了分一杯羹不惜花钱拉流量，平台为了积攒人气也不断给数据加水。 这已经是业内公开的秘密。

我们在文章中指出：无论是签约更多人气明星，还是依托各种流量平台，现在的直播平台更像是一个整合资源的内容生产工具，而不是一个内容生产平台。

短视频的兴起，进一步凸显了直播的短板。 与短视频的碎片化、低门槛、传播性相比，往往持续几个小时的直播过于臃肿，考验用户的耐心，更不用说高质量的内容了。 严重短缺。 除了游戏玩家和明星粉丝之外，其他用户很难找到观看直播的理由。

从这一点来看，直播泡沫持续了数年才破灭，堪称奇迹。 熊猫直播的衰落固然令人遗憾，但对于行业发展来说也是必然。 一个原本需求不大的市场被资本强行成熟，最后发现盈利模式行不通而被放弃。 这样的事我们是不是也经常见到呢？

题图来自视觉中国

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