联手芒果TV、央视，新浪新闻客户端透露给市场怎样的信息？

联手芒果TV、央视，新浪新闻客户端透露给市场怎样的信息？

无论时代如何变迁，人类对内容的需求和执着永远不会改变，从门户、搜索到当今移动互联网时代的新闻资讯平台。 内容传播方式和工具的变化引发了内容传播的革命，让信息释放出更强大的力量，改变每个人的生活。

新浪在PC时代取得了成功，但暂时领先并不意味着不会再面临挑战。 面对移动互联网时代今日头条等后起之秀的崛起，不少传统门户巨头也受到冲击。 新浪响应时代需求，开发了新浪新闻客户端，并持续智能化升级，迎合智能化浪潮。 同时深耕优质内容和个性化推荐功能。 近期又与芒果TV、央视合作，深度探索内容生态。 在提供成功转型教学案例的同时，也引领了行业标准化运营模式。

用户驱动的涅槃：从传统门户升级为智能媒体平台

移动互联网时代将用户的地位提升到了前所未有的高度。 在此期间，企业的各种行为活动也必须以用户的实际需求为导向。

在内容传播方面，无论是形式、内涵还是消费方式都发生了翻天覆地的变化。 这主要是由于用户时间碎片化、个性化行为特征明显，对内容分发的方式和速度提出了新的要求。

面对今日头条等后起之秀的冲击，传统门户网站不再是主流信息渠道。 主流信息渠道成为传播效率更高的新媒体。 从创意方面来看，内容创作方式和产出数量也发生了巨大变化。 然而，在信息爆炸的时代，获取和解读信息仍然是人们的一大需求，新闻和信息应用就是为了解决这一需求而存在的。

为了满足人们多样化的阅读需求，新浪早已洞察移动互联网的发展趋势，推出了新浪新闻客户端这一综合信息平台，从业务流程到产品设计全面升级。

新浪新闻客户端自推出以来，一直根据用户的实际需求不断改版和升级。 它不仅在重大新闻事件报道上处于领先地位，具有时效性和客观性，而且通过探索更全面的特色内容，成功吸引了用户的关注。 考虑到个性化、年轻化的趋势，更符合移动信息平台的发展和移动用户的阅读需求。 这也为其他门户网站的转型提供了成功的范例。

众所周知，即使有门户时代优质影响力的支撑，内容从PC到移动端的迁移也绝非简单的复制粘贴。 毕竟，很多门户时代的佼佼者，都已经失去了往日的辉煌。 那么除了及时转型之外，新浪新闻客户端如何才能在激烈的行业竞争中脱颖而出呢？

内容为王：携手优质平台，打造优质内容生态

商场如战场，竞争是商业永恒的话题。 移动互联网彻底打破了空间壁垒，提高了信息传播速度。 然而，一些调查显示，每个人的手机上只保留一个新闻信息平台。 新闻客户端本质上将传统媒体之间的发行量、收视率的竞争转化为流量的竞争。

面对庞大的用户群体，如果没有丰富、持久、优质的内容支撑，平台的活跃度将难以为继。 如何拓展内容的广度和深度，成为各新闻资讯平台关注的焦点。

而当前，不少新闻信息平台充斥着低俗内容，引起了很多用户的不满。 优质内容的竞争已成为行业发展的“主旋律”。 近年来兴起的今日头条、一点网等内容平台也在弥补野蛮生长时期对内容质量把控的忽视，新浪新闻客户端在优质内容建设方面提供了成功的教学案例。

如今的新浪新闻客户端早已摘掉了PC时代的刻板标签，迎合新的发展趋势，重塑了自身的内容生态。 在内容上，开始了差异化和完善的尝试。 内容生产已从单一的图文模式发展到图文语音视频综合模式。

近日，新浪新闻客户端与芒果TV达成战略合作。 芒果将开放其优质短视频内容，并通过新浪新闻客户端在整个新浪平台进行分发。 此外，双方还将共同运营优质栏目，开展深度品牌合作。

新浪整合全平台资源，为芒果TV提供热点线索挖掘、内容创作、智能分发等媒体内容创作环境，并提供包括新浪新闻客户端、手机新浪网、微博、新浪娱乐等在内的强大优势资源支持。

此外，新浪新闻客户端与央视也进行了深度合作。 新浪新闻客户端已注册央视账号18个，其中主频道号8个，栏目号10个。 截至2017年11月17日，中央电视台在新浪新闻客户端开设了6个优质栏目。 双方将以这些优质栏目为试点，探索优质内容合作。

芒果TV近年来的发展势头极为强劲。 不用说，央视发展迅速，取得了丰硕成果。 这些优质内容平台都愿意选择新浪新闻客户端进行品牌和内容层面的深度合作。 本质上，对于新浪新闻客户来说也是双赢。 公司的成功转型和发展趋势得到高度认可。

数据显示，2017年第三季度，新浪新闻客户端季度月活跃用户环比增长12.2%，高于综合信息客户端行业约10个百分点。 截至今年9月，新浪新闻客户端月活跃用户数已突破7200万。 随着多元化内容的不断产出，月活跃用户将持续稳定增长。

此外，新浪新闻客户端的日活跃用户数也在同步增长，增速甚至超过了月活跃用户的增速。 尤其是iOS端优势极其明显，活跃用户占比36%，超过综合信息产业整体水平。 这些数据的变现来自于新浪新闻客户端对内容质量的严格把控。

在笔者看来，从传统门户时代走出来的新浪新闻客户端，对于传统媒体的弊端有着非常清醒的认识，因此比其他媒体更加注重新媒体内容的质量和渠道布局。 多年来，无论是PC端的新浪，还是今天的新浪新闻客户端，虽然信息的定位发生了变化，但其对高质量内容的追求从未改变。 在优质内容的创作和甄选方面有着多年的积累，因此在业内也是如此。 树立了输出优质内容的品牌形象。

在当今信息爆炸、内容质量参差不齐的时代，新浪新闻客户端携手芒果TV、央视等优质内容平台的做法，实际上体现了对优质内容追求的态度以及对用户深深的尊重和满足。内容需求。 ，它也将充当行业的“鲶鱼”，以自身的示范效应带动整个行业内容质量的提升。

打破“推岛”：让算法推更“人性化”

内容固然重要，但当信息类应用进入激烈竞争阶段时，就不再只是一个层面的竞争。 用户体验往往来自多个层面。 谁的平台更“智能”，谁更懂用户。 在大数据、人工智能技术发展的今天，这些问题都可以得到解决。

目前，算法推送已经成为整个行业的“标配”。 随之而来的，无价值信息的过度推荐问题也困扰着用户。 如果您关注某个内容，您将收到该类别的无限信息。 各种低俗信息充斥着用户的视线。 ，精准推送是否满足了用户的阅读需求，还是给用户阅读的广度和深度带来了限制，已经成为行业乃至全社会都在思考的问题。

为了妥善解决当前算法应用中出现的问题，不仅需要改进算法，还需要改进识别信息真实性和质量的手段，丰富信息价值的评价维度。 在算法推送和用户个人兴趣之间找到平衡，防止用户陷入过于狭隘的个人兴趣。 对此，新浪新闻客户端也通过人工智能给出了自己的答案。

依托强大的技术实力，新浪客户端于今年9月推出“即时推送”功能，利用人工智能技术第一时间捕捉用户的“即时兴趣”，推荐用户感兴趣的信息、图片、视频内容。目前最感兴趣。 该功能可以在用户阅读完一篇内容并返回主页后，根据刚刚阅读的内容推荐一篇相关的兴趣内容，并以动态插入的形式呈现在主页上先前阅读的内容下方。 例如，如果用户对某个内容“感兴趣”“满”，则系统会继续推荐，直到用户跳过推荐内容继续阅读。

聪明的女人，无米之炊难做。 虽然情怀值得称赞，但如果没有大数据的支持，很难实现真正有价值的推送。 新浪新闻客户端利用与微博数据的连接，实现账号体系、海量数据挖掘和算法。 系统等资源共享是新浪的独特优势。 可以实现对用户行为的精准洞察，从而打破“推岛”。 可以说，新浪新闻客户端不仅是一个综合性的信息平台，更是一个“人性化”的情报媒体平台！

新浪新闻客户端的这种做法，让算法融入人文情怀，肩负起媒体的责任，让用户真正获得有价值的阅读体验。 本质上，这源于门户时代以来一直坚守的媒体价值观和情怀。 正是这种媒体责任和差异化定位，让新浪新闻客户端在内容推送上真正实现了用户驱动。 也解释了什么是真正的个性化推送。

在内容海量爆炸的时代，新闻客户端作为信息的提供者，只有不断提供丰富、新鲜的内容，才能留住用户。 新浪新闻客户端从内容和技术两方面入手，为广大用户呈现真正有价值的优质内容； 它打破了“推岛”，让内容真正产生自己的价值，让用户真正实现自己的阅读价值。 或许这也是它能够从门户时代成功转型升级的原因。

我们有理由相信，随着时间的发展，在新浪新闻客户端的带动下，整个行业也将在内容质量和推送方式上进行升级，而在这两个方面率先深入用户心智的新浪维度，势必上演《王者归来》节目，并以此为契机与央视、芒果TV联手，整个综合信息平台行业的竞争格局或将发生巨大的变化。

IT三剑客观点犀利、见解独到。 由三位专注TMT领域的资深媒体人创办。 他们以专业的视角解读TMT，以技术创新服务行业。 分别是TMT观察网、百度百家号、今日头条、一点新闻、雪球、搜狐IT、天天快报、新浪看点、网易新闻、凤凰新闻、UC大鱼号、天际自媒体、创业家、亿邦号、锦屏传媒、艾瑞咨询、品图商业评论等专栏作者，各大专栏平台粉丝覆盖率超过100万。 2017年3月、4月、5月、6月、7月获得大鱼奖金（奖金1万元）