明日头条上线：能否成为新浪新闻客户端的新变量？

明日头条上线：能否成为新浪新闻客户端的新变量？

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文/新媒体砖首页

11月27日，新浪新闻客户端上线了满足用户预期阅读需求的新功能——明天头条，这是业内首个探索和尝试预期阅读的功能。 用户可以通过明天头条持续关注并阅读自己感兴趣的优质内容。

作为资深门户网站，新浪在新闻客户端时代依然是行业巨头，其最新​​策略自然引发热议。 另外，从名称上看，《明天头条》难免有与《今日头条》同名之嫌，说法不一。

自带来流量的明天头条其实只是一个新的功能服务

在客户端中，“明天头条”没有独立的入口，而是嵌入在首页信息流中。 以卡片的形式呈现，点击频道即可进入“明日头条”页面。 该页面显示明天将发生的事件。

等到第二天，昨天的“明天头条”页面就会变成“今日更新”，以卡片的形式放置在新的“明天头条”页面之后。 看完明天的最新头条，你可以跟进昨天看到的头条的进展。 用户今天阅读过的事件和更新的内容也将纳入新浪新闻客户端的头条信息流中，方便用户阅读。

明天头条找到了一种新的聚合可延伸阅读的信息方式，解决了用户在分散的信息流中被过多的推荐所困扰，无法及时、系统地获取有前景的信息的痛点。

因此，明天头条不仅仅是新闻的预测和预览，今天的更新和明天的头条有助于产生持续的后续阅读服务，从而实现信息的连续性。

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上线初期，为了造势，新浪新闻客户端主打明星娱乐和体育新闻。 以28日为例，当天晚些时候的头条新闻是易烊千玺的生日聚会，29日凌晨穆里尼奥率领红魔客场挑战。 沃特福德、北京卫视2018跨年邀请崔健、窦靖童现场PK、WCBA新疆客场对阵山东等赛事观看。

随着新功能的出现，要想在前期快速抓住用户的注意力，明星娱乐、体育新闻无疑是最好的方式。 当然，这不能用来形容明天头条专注于娱乐和体育。 明天头条虽然不是独立的新闻客户端，但依托新浪新闻客户端和微博，内容丰富，不仅包括体育、娱乐新闻，还包括金融科技、国内外时事新闻、民生等领域。同步更新。

从明天头条的字面意思，我们就可以判断明天会发生什么。 有网友甚至简单粗暴地将其比作节目预告。 我们平时看的新闻很少有特别的预测。 《明天头条》主打这种预告+热点跟进的模式，这在新闻报道领域并不常见。 新浪新闻客户端明天头条的推出无疑是行业首创，引入了新的新闻玩法，给读者带来了新的视角。

从信息茧到预测世事：明天头条的独特价值

随着人工智能技术的发展，个性化推荐已成为主流新闻媒体的方式。 诚然，个性化推荐有助于增强用户粘性，但个性化推荐也难免让读者陷入信息茧房。

为此，很多新闻客户端在进行个性化推荐的同时，也在努力消除个性化推荐带来的负面影响。 例如，天天快报在推出兴趣阅读的同时，最近还增加了社交功能，以实现用户之间的良性互动。 类似的平台还有今日头条等平台。

然而，社交网络并不容易。 天天快报背靠腾讯，拥有天然的社交储备。 其他不具备社交属性的媒体想要闯入信息茧并不容易。 今日头条进军社交领域举步维艰就是一个典型案例。

在笔者看来，明日头条的推出为个性化推荐的信息茧房提供了新的思路——从新闻出发，上新闻是授人以鱼不如授人以渔的做法。 被喂饱的读者与其说沉迷于同一条新闻，不如说沉迷于自己的价值观和自己的小圈子。 明日头条的形式提供了一个新的视角，从预测出发，培养读者的多视角认知，在读者的心灵深处种下了抗体基因，让他们天生就百毒不侵，破解信息茧。

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新浪是PC互联网时代的先行者，也是移动互联网时代的引领者。 现在它采取了新的方式，开辟了新的内容角度。 由此，我们也能看到新浪的革命基因。 当门户衰落的时候，只有渠道在衰落。 从业者正在积极改变，仍然可以稳步过渡到下一个新时代。

移动新闻客户端下半场：个性化内容成制胜关键

移动新闻客户端有很多，但内容不可避免地属于同一类别。 以作者为例，一篇稿件多次投稿。 对于内容平台来说，很难取得独占优势。 内容平台也需要自己专属的PGC内容。 以个性化内容取胜。

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作为内容价值的输出者和传播者，如何提高技术与内容的融合度，提高新闻的“可视性”、角度的新颖性是当前所有新闻客户端关注的焦点。

今天的流量太贵了，于是新浪新闻客户端就有了“明天的流量”的想法。 利用预告+热点跟进的新模式，规划明天的流量，提前抓住观众的注意力。 27日《明日头条》开播首日站台的是李小璐，28日站台的是易烊千玺，今天站台的是谢霆锋。 或许《明日头条》会与微博明星V进行联战，比如独家获取易烊千玺生日会的信息，利用微博明星V给客户端引流，让大V给粉丝买单。好奇心。

从这一点来看，过去同质化严重的时代已经一去不复返了。 不同的新闻客户端虽然相似，但其特点和特殊技能却截然不同。 动荡的2017年已经过去，但互联网时代瞬息万变，暗流不断。 不知道2018年大客户会拿出什么决战策略呢？

爱我就别走

隐居不安寂寞，为官太累赘，为儒不学圣人，信佛六不净根，修真不忘淫欲……