“Kindle们”不敌APP，电子阅读器已成“鸡肋”？

“Kindle们”不敌APP，电子阅读器已成“鸡肋”？

“压方便面神器”要退出中国了？ 不，它刚刚卖完了。

近期，随着亚马逊中国官网所有产品缺货，京东官方自营旗舰店也出现大面积缺货。 此外，之前关闭的淘宝旗舰店也被“退出中国市场”的传闻淹没。

对此，亚马逊中国最新回应是：“我们致力于服务中国消费者。 消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买设备。 电子书阅读器很受消费者欢迎，目前部分型号在中国市场已售罄。”

但销量还在，但声誉却没有回来。 它们的存在感如此之低，只能用来制作方便面，在很多用户眼中，它们已经是鸡肋，被丢弃了。 硬件体验不如手机阅读应用，内容丰富且价格实惠。 无法与免费盗版资源相媲美。

但电子阅读器这个看似过时的文本载体，居然吸引了硬件设备厂商阿拉贡石、内容提供商掌阅等来押注？

从“最好的阅读器”到“压方便面的神器”的神奇人生

回顾我人生至今的15年，作为最早收获电子阅读器红利的典型产品之一，它在当地市场实现了“五个半小时售罄”的壮举。 更不用说，它刚进入中国市场时的表现同样出色——自2013年6月正式进入中国之日起，它就取得了一次又一次出色的销售数据，让其牢牢占据了“中国第一”的地位。排名第一的电子阅读器”。

到2018年，中国已成为亚马逊全球设备销售的最大市场。 亚马逊中国公布的数据显示，进入中国五年来，电子书阅读器在中国的销量已达数百万台。 当时，中国电子书商店的图书总数接近70万册，比2013年增长了近10倍。

当然，此时国内一些企业看到了电子阅读器的发展潜力，纷纷投身数字阅读领域，比如掌阅科技、小米、文石等，使得电子阅读行业逐渐蓬勃发展并且竞争变得非常激烈。 。 但从具体销售业绩来看，仍占据领先地位。

京东自营商品销售评价数据显示，亚马逊第四代累计评价超过20万条。 销量最高的电子书阅读器小米多看和掌阅的评价均超过5万条。 文石BOOX的销量最高产品评论数为10,000+。

包括自己这次退出中国的事件，实际上是“售空”而不是“撤回”，这实际上说明了国内电子阅读器市场的火爆程度。

据相关报道，部分型号在亚马逊官网等海外渠道也出现缺货的情况。 业内人士表示，这种情况并不局限于中国，应该是芯片短缺导致全球供应短缺造成的。

那么它是如何从中国“第一阅读器”变成“碾压方便面神器”的呢？ 以至于连官员都忍不住亲自去主张这个与实际功能无关的称号？

据相关新闻报道，2019年3月22日，天猫还在正常运营时，其在天猫APP首页滚动条上投放了图片广告，主角下方是一款新品。 桶装方便面上贴的标语是：“盖上盖子，面条更香”。

广告标题为“方便压面工具”

要么是为了迎合用户，要么是自嘲炒作，这次广告营销出圈的同时，也暴露了其产品的尴尬之处——用户购买后并不经常使用，聊胜于无，让用户不再谨慎对待这个价值数百、数千美元的设备，而是直接将其用作板子。

曾有用户在社交平台上感叹：“有人说这是压方便面的神器，有点意思。满屏都是人在说这句话，和不笑一样尴尬。我不需要买的，只是用来压方便面的，这荣耀吗？

在#亚马逊电子书业务退出国内市场的话题广场上，一位网友的回复或许可以说明一切，“这个产品最大的问题是纸质书的没落，也是图书和阅读习惯的没落。 获取信息方式的衰退和变化。 短视频、短文章改变了人们的习惯，书籍只能属于一些专业人士，仅此而已。”

软件和硬件都有替代品，但消费者根本不再喜欢它们。

口碑的变化与消费者使用习惯的变化密切相关。

最初吸引用户的主要有三点：一是墨水屏更接近纸质书阅读的效果，比单纯的电子屏更护眼； 其次，功能简单，用它看书可以完全避开其他娱乐社交软件。 干涉; 三是不断扩大的电子书商城，其便携性、笔记数字化等功能显着。

这些优势也可以印证亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的观点：如果你想成功，就必须将其作为“严肃的文化载体”。 但事实证明，在消费升级的整体趋势下，仅仅把自己当作纯粹的阅读工具，很难满足消费者不断向上的消费需求。

中国新闻出版研究院发布的第十八次全国阅读调查结果显示，在阅读方式上，43.4%的成年公民更喜欢“纸质书阅读”，33.4%的人更喜欢“手机阅读”。 %，“在电子阅读器上阅读的比例仅为8.6%”，而听书的比例为6.7%。

不难看出，在数字阅读细分市场中，手机阅读早已成为王者。 作为后起之秀，“听书”显然正在追赶电子阅读器。 反观“电子阅读器”，虽然整体占比较上年的7.8%稳步上升，但与前两者的快速崛起相比，早已触及发展天花板。

例如，用户通过它只能看到亚马逊书店中有限数量的电子书，而且在使用过程中，用户也发现了诸多不便：墨水屏刷新率较低，翻页时会留下残影。要阅读的页面； 仅显示黑白颜色，无法阅读 PDF 书籍和彩色图形。 虽然宣传为护眼，但实际效果却很难衡量。

就像曾经流行的MP3、MP4等单一功能硬件设备一样，最终在时代的洪流中被淘汰。 集游戏、影音、电子书等功能于一体的手机配备的功能越来越多。 功能并成为生活中最不可或缺的工具。

数据显示，2020年，我国成年人日均使用手机的时间为100.75分钟，日均在电子阅读器上的阅读时间仅为11.44分钟。

正如智能互联网专家项立刚所说，最大的问题是产品竞争力，操作体验不是很好。 此外，整个电子阅读器市场还比较小众。 对于亚马逊这样的外资企业来说，在中国的运营成本相对较高，利润水平也不是很高。

、小米、文石等竞争对手通过具有音频、色彩等优势的同类型产品在互联网上产生了一定的影响，但最终超越他们的最有可能的方式是让数字阅读生态更加丰富。并且更加全面。 好手机。

掌上电子阅读器

如果移动硬件只能用来做方便面，那么软件生态总有它的优点吧？ 事实上，亚马逊为其图书收藏感到自豪，号称拥有超过 70 万本书。 大多数情况下，用户基本上都能找到自己想看的书。 国内品牌中，棕榈书店作为唯一一家拥有书店的读者，其藏书量仅超过60万册，仍有追赶的空间。

在讲这个问题之前，还需要了解一下，电商平台的阅读品类拓展了阅读硬件产品，类似当当阅读器、京东等； 汉王、文石等品牌应属于阅读器厂家（可配备第三方书源）； 至于掌上阅读、微信阅读等，则是阅读APP的配套产品。

然而，从消费者的角度来看，这些产品都面临着同样的问题——盗版。 国内市场根深蒂固的“免费”阅读习惯对于付费买断体系下的用户并不友好，用户有一条下载盗版、上传再阅读的捷径。

据新京报贝壳财经视频报道，网络上除了个人制作、分享的盗版图书资源外，还存在不少专门破解、倒卖图书的盗版从业者。 在他们的网站、微信公众号或者其他平台上，原本售价10元、20元的电子书可能只卖一两块钱，而且书籍内容都是从正版书籍中解密出来的。

但对于偏好免费服务的用户来说，其他国产品牌还有一定的退路空间。 例如，微信阅读的“无限卡”和“福利田”功能让用户获得免费的阅读体验，而汉王、文石等可配备第三方图书源的阅读器则可以直接搜索免费资源。

此外，南京大学商学院副教授周耕也指出，与阅读App不同的是，阅读App可以预测畅销书并购买图书版权，但它们无法跟上后续的内容更新。

可见其软件、硬件的竞争优势已大不如前。 尽管它仍有堪称“老大哥”的销量，但它已不再是不可替代的阅读器了。

为什么他们坚持使用并非绝对必要的电子阅读器？

与功能丰富的手机相比，电子阅读器既没有严格需要，也没有特殊用途，需求量还很小。 行业内硬件设备制造商、电信运营商、内容提供商等为何竞相争夺？

“这些公司的硬件开发只是假枪，针对的是整个网络文学市场。” 此前，艾媒咨询董事长张毅在接受媒体采访时表示，阅文、掌阅等都推出了自己的电子阅读器。 我们不只是想卖硬件，因为以此为入口，背后有一个巨大的生态链。

灵感依然来自。 推出之初，亚马逊每售出一台就损失 2 至 3 美元，但亚马逊并没有丝毫惊慌，因为它主要通过用户消费数字内容来盈利。 也就是说，购买一个硬件设备就相当于绑定了它的后端生态系统。 这样，亚马逊就建立了数字阅读的生态闭环。

换句话说，作为一个电子阅读器品牌，它也是一个书籍等网络文化知识的平台或者销售平台。 借助电子阅读器，可以为用户提供自己的内容资源，实现用户留存和持续订阅服务。

虽然手机不断以碎片化阅读的方式抢占电子阅读器的市场空间，但值得注意的是，当移动阅读App逐渐成为重要的应用品类时，其实也在潜移默化地培养更多有有线阅读习惯的消费者。

相关数据显示，无论从需求端还是供给端，数字阅读市场都呈现出蓬勃发展的良好势头。 预计2021年我国数字阅读行业市场规模将达到345.9亿元。在这种情况下，虽然使用手机阅读的用户占绝大多数，但数字阅读用户规模越大，电子阅读器用户转移规模。

这不仅是电子阅读器品牌突围的机会，也是在线阅读平台突破红海竞争的机会。 由于在线阅读行业的卷入度在流量红利逐渐消退的现状下加剧，平台想要寻找新的流量增长点，就需要从平台之间的竞争中突围出来。

现阶段，这样的电子阅读器对于消费者来说或许只有打压方便面的意义，但阅读厂商开发电子阅读器的底层逻辑依然存在。

然而，消费者对于电子书变得“鸡肋”的反馈也不容忽视。 因此，外界可以看到，国内厂商已经开始尝试让原本相对单一的阅读硬件能够适应手机等多种应用场景。 例如，它将电子书阅读器与书写笔记、语音转录、收发电子邮件等功能结合在一起。

汉王科技电子书搭载智能办公功能

据相关媒体报道，汉王科技近期发布了一款手写电纸产品1001，该产品采用了开放系统，这使得电纸书拥有更好的系统兼容性，比如使用不同类型的App来听音乐。 、听书、手写笔记和日程记录等，所以它的使用场景不再局限于阅读。

但消费者是否买账，电子书能否找到新的发展亮点，还需要一段时间才能看到。